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抖音电商明确“红十条”:演戏炒作 营销人设带货行不通
廖紫琳亿邦动力发布时间:2024年03月07日 09:10:51

(网经社讯)导读:目前:抖音电商明确“红十条”平台底线管控要求,首先对平台内的头部达人试行,即日起违规将第一次关闭电商权限30天、第二次永久清退。头部达人是指近365天支付GMV≥1亿元,或近365天支付订单量≥100万笔,或累计粉丝量≥1000万,或平台高影响力的明星、名人等。

  除了违反法律法规和社会公序良俗的内容外,商家们需重点注意违规直播经营行为和违规电商卖货行为。前者是指作弊行为(虚假交易和流量造假)、演戏炒作、色情低俗;后者是指分享假冒伪劣商品、分享禁售商品和营销人设带货。

从商家反馈中可以看出,目前“演戏炒作”和“营销人设带货”被判罚是影响范围较大的。针对“演戏炒作”行为,抖音电商表示2024年将针对有关“价格”的演绎进行严管,主播与品牌方、商家、团队成员等砍价、加赠数量、运营上错价、演戏行为将在平台上杜绝出现。

  在平台就“演戏炒作”这一条进行达人培训时,不少创作者在评论区表示:这条新规或将对头部MCN机构三只羊造成不利影响,称“疯狂小杨哥”直播间常常会涉及到上述有关行为。

对此,亿邦动力向三只羊方面询问,得到的回复是,三只羊不涉及演戏炒作行为,对公司影响不大。“小杨哥在直播间和商家商量价格,有时候自己也进行补贴了,不是演戏炒作的。今年,我们会减少商家进直播间的频次。”三只羊公关负责人说道。针对“营销人设”违规行为,抖音电商将管控三类人设问题:第一,无平台认证的专业身份,比如医生、教师等;第二,虚假人设,比如利用公益、炫富来博取眼球进行带货;第三,强化营销人设,重点管控卖惨型人设,博取同情进行炒作。

亿邦动力了解到,根据抖音电商2月更新的《抖音电商头部创作者管理规则》,平台还对头部创作者有商品和服务方面的考核要求。比如,考核商品体验、飞鸽回复率、售后体验等。

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